大国品牌的幕后英雄们

从梯媒目前的发展趋势来看,新潮传媒通过三大层面赋能各行各业的品牌进入中国的千家万户,为大国品牌的发光发热保驾护航,同时给人们带来美好的生活景愿,在不远的将来还会有更多的品牌被新潮传媒“捧红、养大”。

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电梯媒体价值凸显,成为线下黄金媒介

效率赋能

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技术赋能梯媒,线下媒体流量时代到来

何为大国品牌?高市值、好口碑、家喻户晓。2011年,中国大陆共有61家公司进入《财富》世界500强排行榜。时隔八年,中国入榜的《财富》世界500强的企业达到129家,可见中国品牌的成长速度相当快。

新潮传媒率先布局梯媒数字化、流量化,致力于用科技为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量,积极推动中国数字行业的创新升级和健康发展。以“打造中产社区第一媒体流量平台”为愿景,创业5年,新潮传媒已覆盖全国100个城市,70万部电梯电视,2亿家庭人群,在社区电梯电视资源量上处于领先地位。

线上流量红利触顶,线下流量价值凸显,封闭空间高效触达的梯媒快速崛起,成为线下黄金媒介。据数据显示,中国电梯未来五年总数会超过800万部,电梯每天覆盖将会超过9亿人,电梯媒体将会成为线下新的主流媒体。张继学判断,随着电梯媒体的市场认可度逐年提高,预计五年内,电梯广告市场会从现有的130亿,增至600亿到1000亿左右。5G物联网的技术赋能户外场景价值,重构成本和效率更优的商业模式。新潮传媒用“数据智能+网络协同”催生行业新物种,让梯媒广告实现更有效的触达。

游历媒体传播的历史长河,其每一次演化都伴随着大国品牌的新生和成长,纸媒、电视广播、网络媒体、数字化梯媒的递进,让消费者看到了不一样的大国品牌。反之,大国品牌的诞生到成功腾飞的背后,除了自身实力的增强之外离不开媒体传播的支持。

新潮传媒作为专注家庭消费的社区媒体平台,将坚持用科技为客户提供更精准、更有效的社区媒体流量,为企业和品牌提供更加精准的媒体流量方案,刷新电梯媒体营销新生态,让“产品卖到家,广告投新潮”成为智能时代下品牌营销的优质选择。

致力于打造中产社区第一媒体流量平台的新潮传媒,将充分挖掘梯媒价值,通过“互联网+科技”重新定义电梯媒体,创造电梯媒体数字化、流量化的新物种,刷新电梯媒体营销新生态,有效助力更多品牌“产品卖到家”。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

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中国线下媒体正面临数字化和流量化的变革机会。张继学说:“线下媒体最终会成为线下流量平台,升级成为‘交易+社区流量’的闭环,实现效率和成本的优化。”致力于打造社区媒体流量平台的新潮传媒,在2016年推出梯媒广告线下智能选点系统“播了么”,在2018年发布了蜜蜂智能投放系统,让线下梯媒广告的投放数字化、智能化。百度战略投资新潮传媒,双方将以AI赋能梯媒,实现电梯广告的“千人千面”。技术赋能梯媒,必将革新线下媒体的营销形态,形成一种创新趋势。

技术赋能

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伴随家庭消费的崛起,社区电梯媒体市场价值逐渐显现。一方面,在各种占据受众片段时间的线下传媒形态中,社区居民习惯通过梯媒来获取有趣、有价值的广告内容,电梯媒体最占品牌传播优势。另一方面,在线上流量红利消退背景下,电梯媒体成为线下流量的热门赛道,备受资本关注。 

2019年“加快5G商用”成为重点工作,5G将人、物链接到网络中,更快的传播速度、更精准的流量将带来更多的变革。会上,艾媒咨询权威发布了《2019中国5G产业市场与商业应用研究报告》,随着5G融入多项技术的程度加深,未来5G在各行业的创新应用将成为重要的经济增长点,广告业态将进一步革新。5G、物联网会将线下每一块载体数字化联上网,广告将会从传统1.0手工广告变成千人千面的数字广告。线下媒体最终会升级成为“交易+社区流量”的闭环,实现效率和成本的优化。新潮传媒用“数据智能+网络协同”催生行业新物种,让梯媒广告实现更有效的触达。

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线上流量见底、新零售战略的实施,促使阿里巴巴、京东、唯品会等电商品牌向线下社区汲取流量,而新潮传媒作为专注于家庭消费的社区媒体,拥有庞大的社区流量入口资源。

7月12日,由上海市互联网协会、艾媒咨询集团联合主办的2019全球未来科技大会盛大举行,“2019中国金指尖奖”也在当天揭晓。新潮传媒作为数字化梯媒领域的引领者,凭借在场景营销上的创新荣膺“2019最佳创新营销平台”奖。

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流量赋能

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据报告显示,美国消费有近70%是在社区完成的,在中国这个数据还不到30%,社区消费还具有极大的发展空间。张继学认为,电梯场景成为社区家庭消费达成共识的一个新场景,而产品和服务送到家应该是未来的趋势。新潮传媒从社区家庭住宅场景切入梯媒广告市场,覆盖家庭住宅电梯场景,深挖社区媒体流量价值。经过5年的创业,新潮传媒现已覆盖全国100个城市、近70万部电梯,社区电梯电视资源量已处于领先地位,深度覆盖社区家庭人群,助力品牌有效实现“产品卖到家”。

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宝马娱乐在线,2019年,5G发展已经进入新阶段,将开启万物互联新科技时代,赋予经济增长新动能,为行业升级注入强劲动力。在全新的技术背景和营销环境下,5G物联网的技术赋能户外场景价值,重构成本和效率更优的商业模式,中国线下媒体正面临数字化和流量化的变革机会。线下流量价值凸显,有着高效触达的梯媒快速崛起,成为线下黄金媒介。

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“技术决定生产力”,随着国内互联网技术、大数据技术、人工智能技术的快速发展,传统产业数字化和智能化变革,无限延伸至各行各业乃至线下媒体,新潮传媒作为数字化梯媒的引领者,自然在这方面具备足够的领先优势。

“最佳创新营销平台奖”的荣誉,是对新潮传媒在梯媒数字化领域创新应用的认可和肯定。作为新经济领域的互联网独角兽企业,新潮传媒创新性的把电视搬进电梯,开创了电梯电视这个全新物种,同时不断探索和实践品牌营销的新技术、新形式。

2019年3月5日,上海三大重大节庆活动之一的“SHIAF上海国际广告节”在国家会展中心隆重开幕。来自KEDGE商学院、可口可乐、宝洁、奥美、芒果TV等众多行业大咖参与了本次盛会。新潮传媒集团创始人、董事长张继学在开幕论坛上进行了《媒体变革时代的机遇》主题演讲,与来自全球的行业领袖分享在全新的营销环境下,梯媒广告发展机遇及未来。

经过6年梯媒资源的积累,新潮传媒目前已覆盖全国100余座城市,共计入驻4万5千个社区,近70万部电梯,2亿家庭人群,且新潮传媒还计划未来在全国安装100万部电梯电视屏,覆盖3亿社区人群。从新潮传媒电梯数量和覆盖家庭范围来看,新潮传媒拥有庞大社区流量资源,便具备了助力大国品牌崛起的资质。

被誉为“行业发展风向标”的“全球未来科技大会”已连续成功举办八届,是全球最具影响力的新经济行业盛宴之一。今年,大会以“智能科技赋能新生活”为主题,云集了政府主管部门、行业专家、企业龙头代表以及资深分析师等3000多位嘉宾,聚焦行业热点领域,传递行业发展新思路,呈现全球最前沿的科技力量。

覆盖社区消费场景,助力品牌突破营销局限

一来,现在品牌传播的功能中心已经发生了巨大改变,不仅是致力于构架品牌与消费者之间的桥梁,还用大数据技术、人工智能技术,精准匹配消费者与品牌,帮助品牌增大市场影响力。二来,5G时代即将来临,线下媒体充满机会,全面智能化的社区梯媒将为大国品牌带来更加智能化的品牌传播方式。

新潮传媒以社区电梯作为中产社区的流量入口,在2013年开发了社区电梯电视LED联播平台,建立了中国第一个社区媒体联播网;在2016年推出梯媒广告线下智能选点系统“播了么”;在2018年发布了蜜蜂智能投放系统,让线下梯媒广告的投放数字化、智能化。百度战略投资新潮传媒,双方将以AI赋能梯媒,实现电梯广告的“千人千面”。技术赋能梯媒,必将革新线下媒体的营销形态,形成一种创新趋势和“新潮力量”。

为了提升广告覆盖效果,新潮传媒有意识的不断强化其精准覆盖率属性,在更加深入的洞察、感知和理解消费者的需求的基础上,借助大数据的反馈与分析,实现梯媒广告“人、货、场、时”的精准匹配,进一步提升线下广告触达的效果和转化效率。

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在新潮传媒日益壮大的背后,是16000个客户品牌的成功传播案例。据新潮数据显示:新潮传媒已覆盖全国100个城市的70万部电梯,日均触达人群近2亿。新潮传媒“捧”大国品牌的能力毋庸置疑。

作为全球新经济行业的领军标志和重要奖项,“2019中国金指尖奖”旨在探索新经济行业领域的标杆企业,挖掘数字时代新生创新力与潜在推动力,其权威性、含金量、知名度之高,代表了业内技术、成绩的最高标准。

致力于打造数字化、智能化社区媒体流量平台的新潮传媒,一直走在梯媒技术前沿。2013年推出社区电梯电视LED联播平台;2016年推出梯媒广告线下智能选点系统“播了么”;2018年推出蜜蜂智能投放系统。这样一步一步稳健的进行梯媒技术的创新和优化,最终让线下梯媒广告的投放实现了数字化、智能化、程序化。

真正的大国品牌,除了过硬的技术和产品之外,还需要借助行之有效的传播。

总而言之,在数字化梯媒崛起之际,梯媒引领者新潮传媒通过流量、技术、效率的赋能,让千千万万个小品牌变成了大品牌,大品牌变成了大国品牌。而实践“产品卖到家,广告投新潮”服务理念的新潮传媒,即为大国品牌带来了希望,也夯实了自身综合实力。

几经辗转,进入信息爆炸时代,碎片化的内容分散了消费者注意力。粗犷的传播方式已不能适应新的市场趋势,精细化针对性的广告成为市场趋势。而线上流量的红利见顶以及下沉市场的火爆,让数字化的线下媒体重新成为了众多品牌青睐的新传播对象,梯媒也随之崛起。

综上所述,随着数字化、智能化媒体的不断演进,以今日头条等网络新媒体和以新潮传媒等数字化梯媒为代表的新媒体传播形式,它们将成为大国品牌永恒的“加油站”。

这几年,互联网市场持续上演激烈的“烧钱抢流量”大战,爆炸式的品牌推广信息让消费者感到审美疲劳,进而产生了互联网市场线上获客难,品牌广告精准传播效果下降的影响。

践行“产品卖到家,广告投新潮”服务理念

媒体传播:大国品牌永恒的“加油站”

从CCTV-1《大国品牌》特别推出新潮传媒品牌故事片来看,以新潮传媒为代表的数字化电梯媒体崛起,掀起了千人千面的智能化精准传播,也让其成为众多品牌的助推器。正如《大国品牌》特别故事片里提到的:新潮传媒作为中国电梯广告创新和变革的见证者和引领者,通过整合自身线下媒体资源从流量、技术、效率三大层面赋能,助力了千万个品牌的腾飞。

我国人口基数大,家庭数量多,国内家庭消费市场有着巨大的发展空间。在社会经济飞速发展的今天,家庭消费在整体市场消费市场上占的比例越来越大,家庭消费市场俨然是一个等待品牌商挖掘的金矿,嗅觉敏锐的品牌商转向精耕社区、精耕家庭。

作为梯媒领域的佼佼者,新潮传媒自2013年进入梯媒领域以来,便开始“升级打怪”之路。在6年的时间里,以迅猛的发展速度盘据了各大城市社区里的电梯入口,展现了具备技术、服务、规模、口碑的梯媒品牌的破局姿态。如今,新潮传媒超过了众多传统梯媒企业跻身全国梯媒两强。

2019年8月30日,CCTV-1《大国品牌》特别推出新潮传媒品牌故事片,道出了媒体宣传对于大国品牌成长的重要性。从报纸、广播电视的传统媒体,到网络媒体、户外媒体、生活圈媒体的新兴媒体,都是大国品牌传播的主导力量。

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