【宝马娱乐在线】文旅融合风口下的新文创探索

甚至不少地方性景区干脆直接把故事和历史印在纸上,然后再卖给游客,如此文旅融合实在是太生硬,也不可能规避文旅融合前期最常见的典型问题。

2019年,云南省与腾讯公司合作,打造“云南新文旅IP战略合作计划”。腾讯“新文创”团队项目负责人之一吴许昊告诉记者,“云南新文旅IP战略合作计划”的核心是利用腾讯公司丰富的互联网文化产品经验和“新文创”理念,帮助云南打造世界级的文旅IP。这种从观赏山水到打动心灵的人文互动创新尝试,给云南旅游的高质量发展带来年轻活力。

附3:关于游云南

文旅融合走出积极融资的第一步,已然不易,但文旅融合行业长期积累的各种发展问题,依然面临严峻的考验。

云南大学商旅学院副教授杨懿表示,这些问题不是云南省独有的问题,也并非单一旅游市场的问题,但是作为一个旅游大省,确实要拿出切实可行的方案去解决。

9月29日,由云南省文化和旅游厅正式发布。云南省文化和旅游宣传大使,国内首个省级文旅IP形象。

可见,文旅融合当前依然面临不少挑战和问题,而且在很多地区已经成为普遍性问题。眼下,政策和资本已经把文旅融合推到最前面,这意味着文旅融合各种问题的解决多了一层紧迫感。

基于“云南新文旅IP战略合作计划”,云南各地和腾讯旗下的新文创业务携手进行文旅融合的新探索。

1、腾讯×云南 云南云

综上,腾讯与云南已经落地的合作计划中的部分项目,事实上是通过数字IP与当地文化创新融合,在保证文化精准传达的同时,以流行元素进行赋能,输出具象化的文旅融合场景或产品,实现与游客之间的深度对话。目前来看,腾讯和云南在文旅融合上的系列探索,的确具备一些参考意义,尤其对那些亟需转型的传统旅游产业而言。

中国社会科学院旅游研究中心主任、研究员宋瑞在分析文旅融合的关键问题时认为,在供给侧结构性改革的背景下,随着人民群众的文化和旅游消费向个性化、多样化、享受型消费升级,文化和旅游的实际供给不仅存在供给总量不足的问题,更有供给结构不合理、供给质量不高的问题。

“云南云”在“游云南”国际旅游服务体验中心

第三,文旅融合能力落后,还是用一套老方法在干,没有创新,没有技术应用。很多地方性景区,虽然有文旅融合的意识,但却没有文旅融合的能力。

大理白塔邑村的“英雄联盟”文创村落地后,项目总曝光量超过1.7亿、话题阅读量超过1700万,成为年轻人口中的“网红打卡地”。对于当地直接可见的改观是,小卖铺营业额增长了157%。

打通了QQ的IP授权茶产品线上定制与线下供应链。5月20日,由QQ授权黄脸表情IP,由游云南诚选、腾讯文创与云南津乔普洱开发的文创表情茶上线开售。在“游云南诚选”小程序上,用户可以DIY
QQ
黄脸表情,生成属于自己的“人生一罐”。该项目线上用户参与度达220万,上线7天,第一批售罄,目前第二批即将上线。

一方面,政府机构给文旅融资制造了更多机会。今年4月,吉林省开展了文旅产业投融资培训,并举办了相关融资对接交流活动;7月,山西省举办了“文化和旅游产业专项债券及投资基金融资对接交流活动”;11月,江西省文旅投融资服务平台正式上线……

“新文创”助力云南IP走向世界

腾讯文旅总经理兼腾云公司总裁舒展

第二,文旅融合的过度呈现和解读,导致文化以一种扭曲的方式呈现,反倒给游客带来了诸多不适,使得原本应该互利互惠的文化和旅游相互伤害。

云南腾云信息产业有限公司总裁舒展表示,“我们希望围绕‘自在云南’的顶层设计,以IP为核心,探索文化价值与产业价值的共赢,切实助力云南旅游的高质量增长。”

附1: “云南×腾讯 新文旅IP战略合作计划”已落地项目介绍

可以肯定的是,未来,像腾讯和云南这样的省级区域的合作模式,将会作为文旅融合行业的一种参考。我们也期望,腾讯和云南文旅融合的未来探索过程,能够为整个文旅融合行业提供更多可靠的实践经验。

吴许昊告诉记者,“新文创”理念的核心就是打造世界级的中国文化符号,通过IP拉动旅游业的结构转型和质量升级,而IP价值也可以通过旅游产业得到实现。未来,腾讯公司与云南省将探索更多文旅IP的建设模式和思路,为国家文旅融合提供更为丰富的实践经验。

4、腾讯动漫×大理《一人之下》主题线路+人有灵·云南版潮牌+动漫主题租包车

去年4月,文化和旅游部(原文化部和国家旅游局)的正式挂牌,便标志了文旅融合发展成为国家层面的未来关注焦点。文旅融合元年的到来,是一个非常重要的行业信号,当时就有不少旅游业内人士一致认为,文旅融合将成为中国文化和旅游行业的一个风口。

文旅融合迈向高质量发展

为期一个月、主题为“自在云南
全新发现”的“游云南929”文旅节举办,“新文旅IP战略合作计划”的第一阶段探索成果也在此期间集中落地,助跑云南十一黄金周。除去“云南云”,在929文旅节期间助力的新文创项目还有:腾讯体育腾讯游戏“王者·企鹅跑昆明站”;腾讯影业《我们的西南联大》电视剧同名主题游学线路;腾讯动漫《一人之下》主题大理线路主题租包车、以及人有灵·云南版潮牌预售;腾讯电竞腾讯游戏大理洱海《英雄联盟》电竞文创村一日游,共计6个项目

巨头助力文旅融合新探索

中山大学旅游学院教授张朝枝在分析文化和旅游关系时也认为,文化正成为旅游者身份符号。从需求角度看,旅游消费行为呈现符号化和讲究身份象征的倾向;从供给角度看,旅游开发实际上就是系统的符号化运作过程,挖掘旅游能表征的符号价值,寻找文化的符号价值,开展旅游地的符号建设。

IP,是经过市场与用户检验、凝聚人类美好情感的文化符号。IP形象的打造,则是IP构建过程中,与用户建立认知与情感连接的重要一环。因此,“云南云IP形象塑造”,成为云南与腾讯达成新文旅IP战略合作后的首要推进项目。

文旅融合有了第二步

作为国内重要的旅游目的地,云南省看到旅游行业供给侧结构性改革的重要性。

【宝马娱乐在线】文旅融合风口下的新文创探索。现场,云南省文化和旅游厅厅长和丽贵、云南省文化和旅游厅一级巡视员文淑琼、腾讯文旅总经理兼腾云公司总裁舒展、云南机场集团副总裁邹晓岗共同揭幕“云南云”。腾云公司首席运营官王治权、红土航空常务副总裁和志辉等嘉宾也出席了发布会。

纪念品是目前几乎所有景区的标配,但不少地方性成片景区里的纪念品同质化、千篇一律,很难吸引到游客购买。在很多景区和文旅项目的认知中,文旅融合甚至直接等同于“把文化故事讲给游客听”。

喜人成绩与以“新文创”为代表的先进理念在彩云之南落地有着千丝万缕的关系,在为旅游业供给侧结构性改革提供了良好的创新样本的同时也为假期增添了浓郁的节日氛围,提升了游客的满意度和获得感。

云南云亮相

在刚刚结束不久的2019中国国际旅游交易会上,中国文化和旅游部部长雒树刚,以及云南省委副书记、云南省人民政府省长阮成发与“云南云”进行了亲密互动,而“云南云”也借由本次旅交会第一次走上了世界舞台。如今,腾讯和云南在文旅融合项目的探索还在继续,
而文旅融合的第二步也慢慢从理论阶段,走向可被学习推广的实践阶段。

每年“十一”黄金周都是中国游客最重要的出行时机,然而,随着人民生活水平越来越高、消费能力越来越强、生活节奏不断加快、国民整体知识水平不断提升的背景下,传统旅游已经难以满足游客的体验需求。

云南省文化和旅游厅厅长和丽贵

近日,腾讯为云南省定制的全国首个省级文旅IP形象——云南云,亮相2019中国国际旅游交易会。

想发展得好,如何更好应对游客消费升级的趋势成为关键。

附2:关于“新文旅IP战略合作计划”

还有如《英雄联盟》、《妖狐小红娘》等将流行IP与传统文化IP创新融合,达成“1+1>2”的引流效果。《狐妖小红娘》手游在云南5A级景区玉龙雪山脚下的蓝月谷打造的以“纯爱”为主题的红仙客栈实景体验区,流行IP与传统景区的结合带来了不同于以往的旅游体验;《英雄联盟》在大理落地的校园电竞文创村,将现代电竞与传统白族文化融合,结合《英雄联盟》游戏与电竞内容进行壁画创作,带动更多年轻游客来到这里,让古老文化散发出更多活力。

比如,“游云南”和电视剧《我们的西南联大》合作了同名旅游线路;腾讯动漫《一人之下》人有灵?云南版,推出的潮牌服饰,灵感来自云南扎染非遗工艺;大理的英雄联盟文创村,结合当地民族文化,为白塔邑带来了潮流文化的气象等。

云南x腾讯 新文旅IP战略合作计划:九大业务,十三个项目

比如,上线7天首批便售罄的QQ×普洱
“人生一罐”文创表情茶,是把QQ黄脸表情和云南特色茶叶普洱相融合,为传统茶品产业赋予年轻时尚元素,超220万用户线上参与包装定制,大大激活了年轻群体的想象力与创造力;“腾讯影业《我们的西南联大》电视剧同名主题游学路线”项目,是基于西南联大历史故事,带领游客重走历史与文化之路,突破了以往的传统旅行社模式。

早在2017年,云南就发布了《加快推进旅游产业转型升级重点任务》。任务指出,云南省旅游产业结构不合理、质量不够高、带动效益不强、基础设施与配套设施建设相对滞后等问题和短板日益凸显,必须不断增加旅游产品和服务的有效供给,全面提升旅游产业发展质量和综合效益。

本次战略合作,由云南省文化和旅游厅与腾讯文旅联合腾讯各个业务IP共同发起,涉及腾讯影业、腾讯动漫、腾讯游戏、阅文集团、腾讯电竞、QQ音乐业务线、腾讯体育、QQ等多个新文创内容与连接业务。目前该计划已牵引涵盖13个新文创项目,第一阶段探索成果于“游云南929”期间落地。

共同走出第一步后,腾讯助力云南在文旅融合上的积极创新尝试,让我们逐渐看到了文旅融合第二步的走向。

9月29日,云南和腾讯联手发布的全国首个省级文旅IP形象“云南云”,线上、线下触达人群约3.3亿人次。

– 9月29日,《一人之下》主题租包车在929云南文旅大会上线演示。

通过解剖合作计划落地的整个过程,笔者发现在“新文创”的核心战略下,“云南新文旅IP战略合作计划”落地推广的核心,就是以IP构建为核心,将潮流元素与传统当地文化、旅游融合碰撞,打造全新数字文化IP,实现产业、文化二元价值的良性循环。

而作为国内最大的互联网文化企业,腾讯公司此前利用“新文创”理念和模式,已经打造了一系列具有国际影响力的互联网文化产品和IP。

“以IP构建为核心的文化生产方式”,是腾讯对“新文创”概念的理解;“云南云”,则是腾讯基于新文创IP构建思路,基于“自在云南”顶层设计,为云南定制的文旅IP形象,这也是双方“新文旅IP战略合作计划”的重要成果落地。这一战略合作,是国家层面推动文旅融合发展后,国内首个省级文旅融合实践;也是腾讯提出“新文创”战略以来,首个立足一个省份的落地实践。腾讯希望集合旗下游戏、影视、动漫等新文创内容业务,切实助力云南文旅IP建设,助力云南旅游转型升级、实现高质量增长。

根本上看,文旅融合发展的各种问题,就是懂不懂和能不能的问题。在缺乏文旅融合样本的前提下,大胆和创新蔚为关键,而对于文旅融合这种长期才可被验证的项目,推进和落地过程中探索的合理性,至关重要。

记者日前从云南省文化和旅游厅获悉,2019年“十一”黄金周期间,云南共接待游客2712.3万人次,同比增长21.1%;全省共实现旅游收入215.9亿元,同比增长22.1%。

9月8日,作为“游云南929”文旅节开篇,特步企鹅跑·王者快跑在昆明开跑。腾讯体育联动腾讯游戏《王者荣耀》IP,为昆明市民及游客打造了一条王者主题跑道,游戏里标志性的防御塔等元素道具、王者英雄cosplay,以及玩家互动模仿等活动穿插途中,吸引4000多人参跑,其中半数以上来自于《王者荣耀》用户。线上直播覆盖用户736万人次,互动量超4.4万。

刚刚起风的文旅融合,急需一个可以参考的合格的范例样本。

吴许昊表示,“云南新文旅IP战略合作计划”正在展开过程中,还没有对云南省的旅游产业产生决定性的影响。但是从今年“十一”黄金周的情况已经可以看到文旅融合以及创新模式带来的新动能效应。

2、腾讯影业×昆明.蒙自 《我们的西南联大》电视剧同名主题游学线路1.0

值得庆幸的是,这样的方法论,已经有人在尝试了。今年5月份,云南省联合腾讯开启了“全国首个省级文旅融合创新尝试”。根据官方信息,两者合作尝试的具体计划为“云南新文旅IP战略合作计划”,这一计划由云南省主导,腾讯是助力方。

“新文创”赋能旅游产业

什么样的形象最够“自在”、最“云南”?腾讯IEG新文创团队和TGIdeas设计团队经过调研论证,认为答案正是,云南的云。原因有三:首先,是唯一性。山有山东山西,河有河南河北,而“云”只在云南;其次,是传承性。《云南通志》里记载“彩云见于南中”,云南之名由此得来;其三,是“云”形象的正向美好性。最终,腾讯团队七易其稿,用中国传统文化中广受欢迎的祥云轮廓,以及“云”汉字构成微笑的小嘴巴,构思出一朵蓬松、柔软、减压的“云南云”IP形象,并基于各类文旅场景、云南方言与民族特色衍生出不同应用,得到云南文化和旅游厅的认可与大力支持。

这一基于整个省的文旅融合实践具有一定的借鉴意义。在“整体化IP”思路的创新探索下,“云南云”突破了以往单点且线性的文旅融合模式痛点。从长远来看,“云南云”的价值不仅只是一个符号、一种象征意义,或是一个短暂的热点,它将以IP为桥梁成为链接游客和云南之间全新的情感纽带,成为游客一而再、再而三来到这个情感牵引所在地的重要原因。

未来,“云南云”作为云南省文化旅游形象大使,将逐步应用于云南各大文旅、公共、商用场景,也将代表云南在全球范围内进行文旅推广。

3、腾讯体育腾讯游戏×昆明企鹅跑·王者快跑

文旅融合走出第一步

效果也比较明显,自合作计划发布后,“云南旅游”百度指数同比增长1154%,环比增长725%。

11月,《我们的西南联大》电视剧将入驻云南拍摄,包含更多影旅融合体验的游学线路2.0同步研发中。

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推动文化和旅游融合发展,以文促旅、以旅彰文,已成为发展现代旅游业、促进文化传播的趋势。达到这个目标,一方面要做到文化引领旅游、促进旅游的提质升级,为旅游体验增添故事与温度;另一方面,又要通过旅游促进文化传承发展,讲好中国故事,提升旅游吸引力,增强文化自信,推动文化和旅游业融入经济社会发展全局。

云南省文化和旅游厅厅长和丽贵先生发表开场致辞。“我们把‘云’这一有记忆度、有好感度的IP符号,来牵引游客和目的地的情感连接,让游客向往云南、来到云南,感受‘好吃好在’的云南。”和厅长表示,云南省与腾讯公司在“一部手机游云南”项目合作的基础上,今年5月,共同发布首个省级“新文旅IP战略合作计划”,到现在已相继落成5个项目。今天发布的云南文旅IP“云南云”项目,则是将以IP内容构建为核心的文化生产方式,应用于云南文旅品牌建设的又一探索。

不过近几年也有故宫文创这样的文旅融合经典案例诞生,但依然是极少数。就目前中国文旅发展的现状而言,文旅融合的障碍主要包括以下三个方面。

5、QQ×普洱“人生一罐”文创表情茶

以云南新文旅IP为例,在合作计划中,腾讯为云南省设计的全国首个省级文旅IP“云南云”,他的灵感来自云南独有的“云”这一符号元素,围绕“自在云南”的顶层设计,不仅将云南的历史与文化进行了创新融合,更在IP运营规划中逐步应用于云南的“吃住行游购娱”线上线下文旅全场景中,代表云南在全国乃至世界的范围内进行文旅推广。

未来,“云南云”还会以2D、3D形象参与到文创产品、景区建设、跨界人文合作等IP共建场景拓展中。“在我们长线的IP运营规划中,它还将有自己的性格、自己的故事,它将出现在云南的‘吃住行游购娱’各个场景中,
与‘一部手机游云南’一起,介绍云南的自在风光,与大家自在相伴”舒展表示。

作为云南省文化旅游形象大使,以及腾讯助力云南省探索文旅融合的重要结晶之一,“云南云”于今年9月29日在昆明长水国际机场首次发布。

飞机上的“云南云”

比较典型的一个现象是,在某些文旅项目中,我们一开始看到了各种颇具创新意义的融合思考,但在最终落实时却处处碰壁。一方面是因为夸大其词,没有金刚钻就敢揽瓷器活,另一方面是因为认知有限,缺乏对某些新兴技术的理解和实践。

9月29日下午,云南与腾讯在昆明长水国际机场发布全国首个省级文旅IP形象“云南云”,率先开展省一级文旅形象的IP化建设及推广探索。“云南云”作为云南省文化旅游形象大使,首先会逐步应用于云南省“吃住行游购娱”线上线下文旅全场景,后续也将代表云南在全球范围内进行文旅推广。这也是继“一部手机游云南”后,云南与腾讯在文旅合作上的又一创新尝试。

比如在一些文化底蕴浓厚的地区,地方性开发和保护一刀切,把不该圈进来的地方和东西,一律放到一个项目里,强行融合,要么搞成了四不像,要么搞成了大杂烩,不美观,更不合理。这些项目出来后,反而成为了当地文旅的污点,对当地旅游行业产生了不利的长远影响。

云南省文化和旅游厅一级巡视员文淑琼一键下单体验主题租包车

今年起,各地政府对文旅融合的积极性非常高,整个行业对这种变化感受明显。在政府和资本的共同努力下,文旅融合项目的融资取得了可观的进展。

发布仪式上,舒展先生介绍了“云南云”IP形象的诞生过程。

在文旅融合站上国家层面后,地方性政府不断加速推进本土化文旅融合,第一步便是积极引进各类项目资本。对于文旅融合而言,这是第一步,也是初期异常关键的一步。


9月28日,《一人之下》漫画角色王也担任大理旅游大使,推荐面向年轻用户开发的《一人之下》大理主题线路。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

5月21日,和丽贵厅长与腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武联合发布“新文旅IP战略合作”

新探索、新结合基调下,“云南新文旅IP战略合作计划”的出现,到底给行业带来了哪些新的东西?这些东西是否规避了行业的典型痛点?是否具有参考性和学习性?这是整个文旅融合行业都非常关心的。

(截至9月29日,共计6个)

当行业有文旅融合项目找到了新的探索方法,这其实预示着在文旅融合走出第一步后,文旅融合以IP构建落地为重心的第二步蠢蠢欲动。

“一部手机游云南”是由云南省政府和腾讯公司联合打造的全域旅游智慧平台。为“吃住行游购娱”等旅游问题,提供数字化的解决方案;旨在整治旅游乱象、推动文旅产业全面升级。其中,面向游客的“游云南”App和小程序,提供覆盖全省的诚信服务,是权威、全面、便利、优惠的目的地智慧旅游服务平台。看实时直播、订精品线路、出行租车包车、买门票、识花草、找厕所、语音导览、一键投诉、我要退货、诚选购物……多场景功能,让旅游体验自由自在,政府服务无处不在。“游云南”App作为“一部手机游云南”全域智慧旅游平台面向游客的端口,截至2019年9月29日,用户人数超过400万,月活跃用户超过100万,而“游云南”整体产品体系和运营体系已为公众提供超5000万次服务。

在融资环境得到改善的前提下,资本与项目有了更多的接触途径,一边是民间资本对文旅项目的友好性不断提升,另一边文旅项目也收获了展示自我优势和特色的机会。文旅融资,在双方的磨合交流中不断升温。

前置性影旅融合创新尝试。9月10日,《我们的西南联大》主题游学线路1.0,在“游云南”App及小程序上线。路线基于西南联大历史故事,重走西南联大之路。结合电视剧计划取景地,涵盖从昆明到蒙自的西南联合大学旧址、闻一多旧居,以及朱自清的旧居、梁思成林徽因旧居等历史、人文景点;游客同时可感受庭院情景剧《联大往事》《我的闻先生》,以剧入情,近距离、沉浸式了解联大故事及人物性格,感受联大学子们刚毅艰卓的求学和爱国精神。

对于以往文旅融资存在的各种痛点,多地政府在解决问题时不遗余力,不仅担任了中间人的角色,为项目和资本牵线搭桥,同时也扮演了一个引导者角色,以辅导性政策和规定,试图给文旅融资创造一个更好的环境。

7月16日,《英雄联盟》校园电竞文创村在大理揭幕。在大理白塔邑自然村,《英雄联盟》高校联赛联合133名艺术院校师生,围绕云南大理的白族文化,结合《英雄联盟》游戏与电竞内容进行壁画创作,希望打造云南文旅网红村。自落地以来,电竞村目前日均人流超1万人次,增长近1倍;周边商铺营业额提升157%.

如今,各地政府和资本正在集中走出文旅融合的第一步。但万事开头难,在文旅融合的初级阶段,我们国家需要创新者,更需要开路者。这意味着,每一步的跨出都要有人带头。

6、腾讯电竞腾讯游戏×大理《英雄联盟》校园电竞文创村

而在此之外,如何真正从业务层面激活当地的文旅产业,让地域文化重新在新时代“活起来”,腾讯的方式是集合旗下游戏、动漫、电竞、体育等多个新文创内容IP,与云南旅游展开深度合作,输出更多高质量的精品文旅内容,在保证当地文化“无折损”的同时,带动更多游客感受“自在云南”。

当天现场,腾云公司也与红土航空签约战略合作,同时发布深入融合“云南云”形象的“游云南”主题航班,即日起航。

尽管文旅融资里那些旧疾的消除需要时间,但在政府、资本和项目各方共同推进下,文旅融资的一个个难题正在不断得到解决,文旅融资过程的流畅性不断提高,却也是不争的事实。

伴随IP形象的正式发布,云南云将分阶段应用、服务于云南省文旅线上线下全场景。“如果大家现在拿起手机更新‘游云南’App,我们今天全新发布的
3.0版,已经就可以看到这个云南小可爱了。”舒展介绍说,作为许多游客来云旅游的“第一站”,在昆明长水机场到达厅,当天揭幕的“游云南”国际旅游服务体验中心里,也可以看到“云南云”面向线下游客的首发指引,以及设立的合影打卡点。未来在车站、在景区、在云南文旅的宣传推介中,游客们都能偶遇这只小可爱。

文旅融合其实在中国已经相对比较常见,比如各地旅游景区推出的带有当地文化的纪念品、舞台剧表演等等。可环顾很多旅游大省的各种文旅融合项目和成果,成功的文旅融合项目属少数,传播力广、渗透力强、可学习的则更少。

首个省级文旅融合实践;也是腾讯提出“新文创”战略以来,首个立足一个省份的落地实践。5月21日,在云南省省长阮成发与腾讯集团董事会主席兼首席执行官马化腾先生的见证下,云南省文化和旅游厅厅长和丽贵与腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武共同发布。马化腾表示,文化和旅游天然是最佳拍档,希望通过腾讯“新文创”与云南特色风情碰撞出火花,给“游云南”带来新鲜的数字文化体验。

第一,文旅融合没有深度,仅停留在浅层理解和行动上。文旅融合太浅显,没有可推敲的内涵,以及发人深省的文化张力,是目前文旅融合项目存在的通病。

其中,腾讯动漫人气国漫《一人之下》主题租包车服务也于当天上线。当天仪式结束后,云南省文化和旅游厅一级巡视员文淑琼等嘉宾也在“游云南”APP上一键下单,体验国漫特色的《一人之下》主题租车。

腾讯和云南的结合,在全国范围内的确是第一次,它们走在一起的契机,其实源于早前“一部手机游云南”的智慧旅游项目。在互联网技术和旅游产业相结合的基础上,此次双方对于文旅融合展开进一步的全新探索。


9月29日,腾讯动漫人气国漫《一人之下》人有灵·云南版潮牌服饰公布后续预售信息,开售早鸟票。人有灵3.0
云南特色系列潮服中限定版由大理扎染工坊“妈妈制造”合作社手工染制,并联动线上及线下资源售卖。

而风口,在任何行业和赛道,首先驱动的就是资本。随着各地政策和资本的跟进,原本冷静的文旅融资逐渐热了起来,一把把明火照耀下,文旅融合走出了非常重要的第一步。

云南与腾讯嘉宾联合揭幕云南云

文旅融合的严峻挑战

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另一方面,资本和项目跟进速度加快。根据新旅界研究院监测数据,2019年上半年,文旅行业共发生投融资事件148起,同比增长55.8%,已披露的拟投资总额为5531.76亿元,同比增长15.1%;开工或签约的文旅特色小镇项目49个,涉及省区市22个,已披露的拟投资总额3045.23亿元。

“游云南929”文旅节

省级文旅IP“云南云”亮相国际舞台的背后,是我国正迎来的不可阻挡的文旅融合大趋势。

百变的“云南云”

或许腾讯与云南的创新尝试向整个文旅融合行业明示了一点:文旅融合的诸多难题并非是无解的,只要方法合适,文旅融合的发展将会超出想象。

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